Cindy Sander : dérapage ou opportunité de business ?

Bref rappel des faits : le 18 février, une esthéticienne apprentie-chanteuse prénommée Cindy Sander passe le casting de l'émission Nouvelle Star et se fait recaler. La personnalité de la chanteuse, son mari "coiffeur de métier", son style chorégraphique et musical, et la célèbre phrase "Céline Dion c'est Céline Dion, et Cindy c'est Cindy" l'ont mise au centre d'un buzz que personne n'avait anticipé.

Création de sites Internet de soutien, groupe Facebook, page MySpace, chansons remixées, pseudo-clips sur YouTube et Dailymotion... les internautes ont largement laissé leur fibre créative s'exprimer, le tout étant à prendre au second degré, frôlant souvent la moquerie, tombant parfois dans la méchanceté.

J'ai moi-même créé le site UnTubePourCindy.com avec un objectif précis : permettre à Cindy de sortir un tube. Ce n'est qu'à moitié une plaisanterie. Je pense sincèrement que relookée, remixée, refilmée, Cindy peut donner quelque chose.

Bien-sûr, c'est aussi un "coup" et une expérience. L'objectif de CrazyCresus étant d'apprendre à faire du business sur le web, ce projet est une façon de tester si réellement l'actualité présente une opportunité de business. Cindy Sander est juste un exemple, on pourrait en trouver des tas d'autres : le coup de boule de Zidane, la liaison Nicolas-Carla...

Essayons donc d'évaluer les possibilités et les obstacles de ce genre d'idée.

Possibilités commerciales

Il n'y en a pas 36. La première est de générer du trafic sur le site et de mettre des bandeaux de pub. La seconde est de créer des produits dérivés (T-shirts, single, mugs, parfum, laque, charentaises...) à l'effigie de la chanteuse, avec tous les problèmes légaux que ça risque de poser.

L'idée étant très liée à l'actualité, le rendement doit être immédiat. Pas question donc, de construire une communauté et d'investir sur le facteur humain.

Obstacles techniques

Si des outils comme Drupal permettent de fabriquer un site en quelques heures, il n'en reste pas moins que la création d'une charte graphique, le dépôt d'un nom de domaine, le référencement, la génération de trafic... demandent un effort disproportionné par rapport à la durée de vie du site. Qui sait jusqu'à quand on parlera de Cindy Sander ?

Pour que ce genre d'idée soit rentable, il faut donc avoir un moyen quasi immédiat de fabriquer un site et de générer du trafic. Les groupes Facebook ou les pages MySpace sont une bonne piste. Le problème est que vous ne contrôlez pas entièrement ce que vous mettez dessus.

Obstacles "moraux"

La pauvre Cindy n'a rien demandé. Certes, elle est devenue un personnage public en passant à l'émission Nouvelle Star, mais j'imagine qu'elle est un peu dépassée par ce déchaînement médiatique. D'autant que certains ne sont vraiment pas tendres avec elle, y compris sur UnTubePourCindy.com, dont le but est pourtant sincèrement de l'aider.

Autrement dit, a-t-on le droit de faire ce genre de sites ? Est-ce de la cyber-pollution ? Ce qui démarre comme un buzz rigolo peut vite tomber dans l'opportunisme scabreux, je l'ai souvent senti en bossant sur le projet...

Conclusion : un tube pour Cindy = bonne idée de business ?

Je ne suis pas convaincu que ce genre de site représente une réelle opportunité de business : le jour où le site a été lancé, il a reçu plus de 1000 visiteurs uniques (boosté par un peu d'AdWords), puis les stats ont rapidement baissé pour aujourd'hui osciller entre 130 et 250 visiteurs/jour.

J'ai mis quelques bandeaux AdSense (mais plusieurs jours après le lancement). Prochainement, je ferai le compte du temps passé, de l'argent investi (AdWords), et de l'argent gagné (AdSense), mais je ne pense pas avoir fait une très bonne affaire. :) Pour ça, il faudrait avoir quelque chose de plus conséquent à vendre, mais maintenant que Cindy a sorti son tube, ça n'est pas gagné.

PS. Cindy, si tu lis ce billet, contacte-moi.